海外市場“全面開花” 海信洗衣機做對了什么？-環(huán)球即時

(資料圖)

通過品牌和產(chǎn)品的“出?！眮碓鰪婒?qū)動力，無疑已成為國內(nèi)家電企業(yè)的共識，而打造中國家電的“世界名片”，海信洗衣機已經(jīng)搶先一步。

海信家電發(fā)布的2022年年報顯示，海信洗衣機在海外市場取得快速突破，銷售大幅提升45%，特別是在歐洲市場，每分鐘都有3個歐洲家庭選擇海信洗衣機，在競爭激烈的國際市場中占據(jù)了一席之地。不過，在筆者看來，比起銷售數(shù)據(jù)本身，更值得關(guān)注的是海信洗衣機海外高增長背后的模式，這對中國家電企業(yè)全球化更有啟示和借鑒。

眾所周知，歐洲的產(chǎn)品性能標準歷來以“嚴苛”著稱，家電也不例外，而且歐洲家電市場大牌林立，競爭十分激烈。要在這樣的市場環(huán)境中取得到當(dāng)?shù)叵M者的認可實屬不易。

對此，海信洗衣機很早就樹立了以技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品超越，以洞悉市場滿足消費者需求。在歐洲嚴苛的產(chǎn)品技術(shù)標準下，海信洗衣機不僅順利完成了相關(guān)領(lǐng)域的頂格標準認證，還實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售的進一步突破。而技術(shù)創(chuàng)新與消費需求滿足的疊加，最終奠定了海信洗衣機在全球用戶中的口碑。

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