北京市培育建設(shè)國際消費中心城市 多區(qū)密集布局首店+ 場景+ 產(chǎn)品+

昨天（22日），北京市召開培育建設(shè)國際消費中心城市新聞通氣會。會議透露，在遵循《北京培育建設(shè)國際消費中心城市實施方案（2021-2025年）》（以下簡稱《方案》）消費供給與消費需求兩端發(fā)力，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用等原則指導下，近期，東城、西城、豐臺、昌平、石景山、經(jīng)開區(qū)等多區(qū)相繼圍繞培育建設(shè)國際消費中心城市建設(shè)的基本框架做出了細化制度安排，尤其是圍繞首店+、場景+、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品+等相關(guān)規(guī)劃進行密集布局。

首店+

國內(nèi)外首店將達到3000家以上

在《方案》中規(guī)定的建設(shè)國際消費中心城市的40項重點任務中，一是強調(diào)了加大商業(yè)品牌首店政策實施力度，引導各區(qū)因地制宜出臺鼓勵品牌首店發(fā)展的配套措施。二是給出了以首店為核心的優(yōu)質(zhì)商品供給體系——那就是大力引進國內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店、體驗店、定制中心、發(fā)展原創(chuàng)品牌概念店、定制店等。三是明確了首店建設(shè)的時間表，2025年，北京的國內(nèi)外品牌首店將達到3000家以上。據(jù)市商務局介紹，為了實現(xiàn)這一目標，北京再次優(yōu)化首店政策紅利。今年年底前，為助力北京建設(shè)國際消費中心城市，北京市將出臺14項專項政策，其中和首店引進、總部企業(yè)發(fā)展獎勵有關(guān)的措施共有3項。具體來說，首店政策優(yōu)化主要體現(xiàn)在申報條件放寬、申報時間縮短、申報流程簡化等方面。例如，在申報條件方面，取消了關(guān)于“營業(yè)執(zhí)照登記日期和開業(yè)均需在當年度”“首店開業(yè)需運營一年以上才可以進行申報”等相關(guān)要求。這些條件變化后，品牌首店在京實際開業(yè)后即可申報項目，提高了企業(yè)申報首店項目便利度，擴大了政策受益面。

從各區(qū)發(fā)布的具體實施方案來看，圍繞首店政策的推進安排也是緊鑼密鼓：據(jù)豐臺區(qū)區(qū)委常委、副區(qū)長周新春介紹，到2025年該區(qū)力爭吸引國際國內(nèi)品牌開設(shè)首店、創(chuàng)新店、旗艦店200家以上，培育形成1-2個具有全市風向標作用的特色消費地標，打造1-2家具有國際國內(nèi)影響力的數(shù)字型消費平臺。積極吸引集聚國際一線品牌、潮流小眾品牌和新興特色品牌，加強新消費品牌孵化培育，構(gòu)建品牌匯集、品質(zhì)高端的商品供給體系。

東城區(qū)副區(qū)長李妍表示，5年中將累計落地首店（旗艦店、創(chuàng)新店）超過500家，落地1-2家免稅店；孵化新消費品牌15個以上等內(nèi)容，到2025年，加快升級東城區(qū)國際時尚商業(yè)平臺，不斷優(yōu)化國際消費中心城市示范區(qū)。

經(jīng)開區(qū)工委管委會一級巡視員沈金坤表示，將在消費品牌集聚方面實現(xiàn)新突破，引進1-2家頂尖奢侈品牌，2-3家國際一線品牌旗艦店、概念店、體驗店，集聚一批國內(nèi)外知名品牌北京首店、本土品牌京南首店。

石景山區(qū)副區(qū)長王智勇介紹，每年舉辦超過20場知名首發(fā)首秀活動，落地10-20家具有集聚熱點效應的京西首店。同時，石景山率先發(fā)布促進消費升級的支持辦法，從促消費活動、首店首發(fā)品牌、夜間經(jīng)濟發(fā)展等方面給予資金支持。其中，對在石景山開設(shè)首店的國際品牌企業(yè)、本土品牌企業(yè)分別給予最高150萬元支持。

場景+

建設(shè)國際消費中心城市蘊含三類場景

縱觀《方案》，北青報記者注意到，消費場景貫穿在整個北京國際消費中心城市建設(shè)的始終。盡管時下的應用場景五彩斑斕，但據(jù)北青報記者梳理，《方案》把國際消費中心城市的消費場景劃定了三種類型。

首先是主輔街融合發(fā)展的“后街經(jīng)濟”消費場景。在《方案》重點任務的第6條提出，鼓勵“前店后倉”等模式創(chuàng)新，發(fā)展具有國際品質(zhì)和北京特色的“后街經(jīng)濟”，打造主輔街融合發(fā)展的多元化消費場景。王府井商業(yè)街商業(yè)主體眾多、文化底蘊濃郁，是集商業(yè)、服務、文化于一體的綜合型商業(yè)區(qū)域，也是最具現(xiàn)實意義上的“黃金商圈”。但近幾年來，單一的旅游“打卡地”形象讓游客對其產(chǎn)生了固有印象，業(yè)態(tài)豐富度不足，體驗感和文化味兒有待加強。

北青報記者從昨天的發(fā)布會上獲悉，未來，東城區(qū)將加快構(gòu)建故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”；建設(shè)前門“老字號+國潮”為特色的傳統(tǒng)文化消費區(qū)。

西城區(qū)也提出，打造“五街消費體驗地”，主要包括彰顯北京文化的護國寺小吃街、琉璃廠街、煙袋斜街、楊梅竹斜街和展現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)品質(zhì)的金樹街餐飲酒吧街。

其次是“智慧商業(yè)”新場景?！斗桨浮返?5條提出，在王府井、西單、國貿(mào)、三里屯等重點商圈試點建設(shè)智慧商店、智慧街區(qū)、智慧商圈。持續(xù)拓展無接觸消費體驗，在辦公樓宇、住宅小區(qū)、旅游景區(qū)布局建設(shè)一批智慧超市、智慧驛站、智慧書店。拓展智慧家居、智能停車、智慧養(yǎng)老等智慧環(huán)境應用，加快形成北京示范品牌。昨日，經(jīng)開區(qū)工委管委會一級巡視員沈金坤在發(fā)布會上介紹，經(jīng)開區(qū)將率先實現(xiàn)重點商圈5G商用試點，推動5G新零售直播電商基地建設(shè)，推進商超、便利店、餐飲等線下商業(yè)網(wǎng)點拓展數(shù)字化營銷新渠道，開展“智慧商店”“智慧街區(qū)”“智慧商圈”建設(shè)。應該說，這些都屬于數(shù)字經(jīng)濟的基礎(chǔ)建設(shè)范疇。

最后是消費集群新場景。《方案》在第二項重點任務中明確：在海淀區(qū)，將華熙LIVE·五棵松培育成為以“時尚+多元業(yè)態(tài)融合”為特色的夜間消費集聚區(qū)。在大興區(qū)，利用大紅門—南苑疏解騰退空間，加速文化、科技、商務等產(chǎn)業(yè)要素聚集，重點發(fā)展多業(yè)態(tài)融合的消費空間載體。在豐臺區(qū)，將麗澤地區(qū)培育成為以“數(shù)字+商務”為特色的數(shù)字體驗消費圈。在朝陽區(qū)，推動藍色港灣國際商區(qū)建設(shè)與打造亮馬河國際風情水岸深度聯(lián)動，打造一站式家庭購物目的地和高品質(zhì)休閑聚會首選地；推廣三里屯商圈經(jīng)營管理模式，支持金盞國際合作服務區(qū)依托第四使館區(qū)，建設(shè)文化、藝術(shù)、零售等多領(lǐng)域融合的商業(yè)街區(qū)。在通州區(qū)，以北京環(huán)球主題公園、大運河景區(qū)、張家灣設(shè)計小鎮(zhèn)、臺湖演藝小鎮(zhèn)、宋莊藝術(shù)小鎮(zhèn)建設(shè)為重點，布局一批高品質(zhì)消費設(shè)施。

產(chǎn)業(yè)+

2025年力爭孵化100個新消費品牌

北青報記者同時發(fā)現(xiàn)，《方案》中注重培育孵化新消費品牌，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新來增加新產(chǎn)品的供給、刺激消費。

首先，方案中框定了在哪些領(lǐng)域培育新的消費品牌。第10項重點任務中就明確，聚焦新業(yè)態(tài)、新模式、新服務，在美妝、食品、服飾定制、健康養(yǎng)老、休閑娛樂等領(lǐng)域，培育一批具有核心競爭力的新消費品牌企業(yè)，推出一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。發(fā)揮紅橋市場、王府井19號府、南陽共享際、首創(chuàng)·郎園Station等新消費品牌孵化地的示范效應，形成一批新消費品牌孵化聚集地。到2025年，力爭孵化100個以上新消費品牌，其中億級規(guī)模品牌20個以上，千萬級規(guī)模品牌80個以上。

同時，方案中還對“數(shù)字消費”產(chǎn)品的供給側(cè)做出安排。例如，加大智能終端產(chǎn)品供給，支持智能家居、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、移動智能終端、可穿戴設(shè)備、智能防疫設(shè)備、智能健身器械等新型產(chǎn)品研發(fā)應用。發(fā)展超高清視頻等新型信息產(chǎn)品，推動5G+4K/8K、VR/AR等信息技術(shù)在消費領(lǐng)域的融合應用等。第20項重點任務還把著力點放在打造重磅文旅消費產(chǎn)品方面。包括深入挖掘北京世界文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中軸線文化遺產(chǎn)等優(yōu)勢資源，加大“北京禮物”開發(fā)力度，鼓勵天壇公園等市屬公園和文化文物單位，加快開發(fā)蘊含傳統(tǒng)京味元素和“雙奧之城”等現(xiàn)代時尚元素的旅游文創(chuàng)商品，提升“北京禮物”吸引力和影響力等。

此外，方案中強調(diào)加強首都功能核心區(qū)老廠區(qū)、城市副中心老舊廠房、首鋼地區(qū)、門頭溝區(qū)“一線四礦”等工業(yè)遺址的保護利用，打造“天寧1號”文化科技創(chuàng)新園等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、工業(yè)博物館、工業(yè)遺址公園等，讓其產(chǎn)生新的增長點。

對于產(chǎn)業(yè)升級，各區(qū)也進行了專門性的規(guī)劃和準備。像昌平就明確表示，建設(shè)美麗健康消費融合工程，加速化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造美麗消費“新名片”，培植美麗健康品牌。北青報記者了解到，昌平已經(jīng)成立昌平國潮美妝文創(chuàng)院，將聯(lián)合故宮文創(chuàng)院、清華文創(chuàng)院和時尚集團等機構(gòu)，打造昌平美妝獨特品牌。

李妍表示，東城將啟動國潮國風消費創(chuàng)新行動。支持“國禮”“京禮”創(chuàng)新開發(fā)推廣，以首善標準推動老字號守正創(chuàng)新，加強中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新。實際上，今年剛剛推出的天壇公園的“福飲”文創(chuàng)咖啡、“祈年殿”造型雪糕都已經(jīng)成功闖入“熱消榜”,被游客爭相購買。

對于工業(yè)遺存的開發(fā)，石景山的實施方案中也提到了位于首鋼園三高爐南側(cè)的六工匯項目計劃于年底開業(yè)。親子娛樂中心、沉浸式劇場、運動主題購物中心……該項目將打造成匯聚現(xiàn)代辦公、復合商業(yè)空間的國際化城市復興標桿，建成北京城市新地標，為市民提供一個全新的國際范兒休閑勝地。  文/本報記者  解麗  劉婧  李佳

延伸

數(shù)字中的“國際消費中心城市”

北京青年報記者注意到，《方案》在部署各個方面的建設(shè)任務時都用具體的數(shù)字給出了制度框架，讓人感受到整個方案的推進都有的放矢、有規(guī)可循。可以說，是具體可感的數(shù)字將《方案》的框架徐徐拉開。

在“工作目標”一章中《方案》提出，到2025年，本市在國際知名度、消費繁榮度、商業(yè)活躍度、到達便利度、消費舒適度、政策引領(lǐng)度等關(guān)鍵指標方面水平顯著提升。

國際知名度：打造2至3個千億規(guī)模世界級商圈，打造一批具有全球影響力的標志性商圈，培育20個以上具有國際傳播影響力、中華文化感召力和首都形象親和力的知名品牌活動。入境游人數(shù)年均增長5%以上。

消費繁榮度：消費潛力不斷釋放，消費總量持續(xù)增長，最終消費率超過60%。

商業(yè)活躍度：離境退稅商店數(shù)量達到800家左右，在重點商圈的覆蓋率達到100%，即買即退試點商店在國際化商圈覆蓋率達到100%。各區(qū)至少有一個現(xiàn)代化的綜合商圈，至少有一條商業(yè)步行街，各平原新城至少擁有一家五星級酒店。

到達便利度：建成一批軌道交通綜合體，打造約20個集購物、商務、公共服務、文化娛樂于一體的軌道微中心。

打響“北京購物”品牌：到2025年，貨郵吞吐量達到300萬噸，貨量、航線、品質(zhì)和區(qū)域貢獻大幅提升。

打造全球首發(fā)中心：力爭到2025年，吸引國際國內(nèi)品牌在京開設(shè)3000家以上首店、創(chuàng)新店、旗艦店，將本市打造成為全球首發(fā)中心。

擦亮老字號金字招牌：力爭到2025年，“北京老字號”認定總數(shù)達到230家左右，擁有的國家級非遺技藝達到50項左右、市級非遺技藝達到90項左右。

培育孵化新消費品牌：到2025年，力爭孵化100個以上新消費品牌，其中億級規(guī)模品牌20個以上，千萬級規(guī)模品牌80個以上。

薈萃全球餐飲品牌：力爭到2025年，打造30條左右“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)，引進500個左右國內(nèi)外知名美食品牌，培育約2.5萬家具備較強數(shù)字化營銷能力的餐飲商戶。

優(yōu)化流通網(wǎng)絡布局：在CBD、中關(guān)村、首鋼園、北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、運河商務區(qū)等區(qū)域試點無人配送，先行打造5至10個無人配送示范區(qū)，探索形成無人配送車、智能快件箱、共同配送站、線下自提點等多種方式相結(jié)合的末端配送服務體系。