有喝有玩若游園，冰雪時光打造多元化主題門店

近日，隨著冰雪時光太空主題巴士門店在濟南市印象濟南泉世界后浪里網紅街正式開業(yè)，冰雪時光在濟南西區(qū)重點商圈的特色主題門店又添新戰(zhàn)力，這為通過實際客流量與顧客反饋檢驗品牌形象塑造效果、探索更多品牌形象發(fā)展方向、進一步打造更具代表性的樣板市場等企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的有效驗證，提供了優(yōu)秀的試驗田。

作為濟南西區(qū)的重點商業(yè)區(qū)域，印象濟南泉世界用它中西兼有，古今并存，教商娛購一應俱全的風格，吸引著周邊數公里范圍內的消費者及游人前來購物娛樂。區(qū)域內的房屋造型與裝飾也各具特色，滿足著不同年齡層群體的審美喜好。冰雪時光看中了這一點，將極具特色的主題門店開進了商圈之中，一方面是希望能與這個充滿文化與設計氛圍的街區(qū)相互融合，用自身醒目的風格提升顧客的消費體驗感;另一方面則是配合冰雪時光品牌概念再升級，用實踐來探索與驗證冰雪時光品牌發(fā)展與形象建設的方向。

連鎖店有著共享品牌形象與宣傳成果紅利的優(yōu)勢之處，也會因為標準化的裝修與統一的風格而讓部分消費者習以為常后，逐漸降低熱情度與期待感。通過產品的上新、頻繁的活動與特殊事件的宣傳來保持消費者關注度都是行之有效的方法。而如冰雪時光這般，通過對品牌形象的不斷升級與塑造、對門店運營場景的個性化定制、對自身品牌不同風格下的詮釋與表達的方式，不但可以為單家門店的客流量起到推波助瀾的作用，也讓自身的品牌形象的聲量可以被主題門店放大，在完成品牌形象市場驗證的同時，進一步強化品牌的顧客認知。

秉承著這樣的理念，冰雪時光進行了多個方向的嘗試。同樣位于印象濟南泉世界的冰雪時光印象升級店，就加入了時光便利店的主題元素，除了在布置上進行了主題化裝飾外，也特意為冰雪時光的文創(chuàng)貨架留出了空間，讓消費者在購買飲品之余，還可以挑選一些好玩好看的周邊物品。

“在印象濟南泉世界這樣一個人流匯集、涵蓋幾乎全消費者年齡層的商圈里，探索各年齡段顧客的消費喜好與習慣很是方便，能夠為企業(yè)的品牌建設工作提供直觀參考。各種風格迥異的多元化門店，也可以形成合力，如同觀光游樂園的各個設施一樣，吸引顧客前來打卡拍照，嘗試新品，逛逛不同主題與風格的門店。”負責冰雪時光濟南西區(qū)業(yè)務的駱先生介紹道，“事實上，在各家門店陸續(xù)開業(yè)的這段時間里，基本上每天都會有人前來消費時順便拍照留念。”

既要料足好喝，又能有趣好玩，如同主題樂園一般，讓消費者尤其是年輕消費者各取所需，充分體驗消費的附加價值，是冰雪時光在品牌形象發(fā)展道路上的一大關注點。通過印象濟南多家門店的建設與投入使用，冰雪時光的多樣化發(fā)展路線已初見成效。據悉，未來冰雪時光還將會進行更多探索，讓消費者能獲得更沉浸的消費體驗、門店獲得更多的吸睛特色、企業(yè)品牌獲得更貼近市場的形象塑造。

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